行動條碼擴大應用 電信網路服務商具利

超市貨架上很多食品包裝上都印有生產履歷的二維條碼，其實二維條碼的應用非常廣泛，「行動條碼聯誼會」運作多年後，制定共通標準規範，並聯手推動擴大跨業者的「行動條碼」多樣化應用服務，對於電信、網路、內容、服務廠商更具有潛在利基。

這種四方型、黑白花的二維條碼不同於傳統的一維條碼，一維條碼內容存量僅僅只有數十個文字，二維條碼的儲存量 (4K)則可超過1000個文字數、更可儲存圖片、記號等相關資料，且大小尺寸、色彩不受限制，只要受損面積不超過 30%，都不影響解碼動作。

加 上目前手機、 PDA等行動裝置大都內建相機，只要配合解碼軟體即可讀取二維條碼內的資訊，使用者用行動電話對著條碼拍照，解碼後便可以直接顯示網址、文字資料、圖片等 資訊，大幅節省輸入時間；除文字資訊外，圖片資訊 (如地圖)、地理座標資料、個人通訊聯絡資料等，也可透過此功能直接輸入行動電話。

由於 二維條碼在行動應用服務上的潛力，為整合國內行動服務產業鏈以推動二維條碼相關行動應用服務，促進手機、內容產業共同參與，經濟部工業局與行動上網聯盟 (OMI＠)自2005年起結合行動電信業者、手機業者及系統整合業者成立「行動條碼聯誼會」，制定共通標準規範，並聯手推動跨業者「行動條碼」多樣化應 用服務，期望能成功帶動行動加值應用發展。

工業局電子資訊組科長周崇斌表示，推動行動條碼已經促成6家電信業者、18家手機廠、100餘款 手機採用共通規範 (QR Code)，最新的應用已經有廣告行銷 (統一超商、遠傳、中華電)、定位和自動導航 (Nokia／研勤)、觀光應用 (超能量資訊)、農產品履歷 (宏碁／農委會)、新聞媒體廣告 (聯經數位／Upaper)。

周崇斌指出，二維行動條碼對於產業界具有潛在 巨大利益，例如對終端裝置業者而言，可以提高和擴大行動裝置的附加價值與應用範圍，讓手機成為接近消費者最方便的利器；對於網路營運業者而言，藉由簡便的 資料交換及數位內容接取工具，可吸引大量用戶，並提升行動上網的使用量和比例。

對於內容和服務的業者而言，行動內容的使用創造高附加價值，同時整個消費模式、管道都不同以往，擴展內容和服務的行銷管道。

他舉例說明，日前統一超商舉辦「OPEN將」的行銷活動，初步估算後發現，消費者使用二維條碼獲得訊息、參加活動的數量居然大過自家網站或入口網站的橫幅廣告，顯然二維條碼的商機正在逐步進逼網路廣告的大餅。